于小央，创业分会副会长、上海韬图动漫科技有限公司董事长、汉语教育公益基金发起人。上海市“”专家，新疆“百人计划”人才。毕业于厦门大学新闻传播系，获美国明尼苏达大学大众传播学硕士学位。

　　美国留学回来的于小央，创立金苹果财经传播，被誉为“财经传播第一人”的她却毅然前往英伦学习脑认知技术，回国后开发HaFaLa字典，援疆助教，倾注了大量心血打造HaFaLa汉文化产业王国。在她看来，只要有理想和梦想，人人都可以打造自己的创业乐园。

　　打造规模化的产业价值

　　美国留学毕业后，我被一家投资公司吸收为合伙人，在欧美进行技术引进和大型项目投融资。

　　1999年春，浦东新区邀请我将公司从香港搬到上海，成立了上海金苹果财经传播咨询公司。从这以后，我们成为了上海证券交易所的上市路演合作伙伴，并为资本市场研究会提供中国海外上市公司的问题研究报告。期间一共服务了100多家上市公司，金苹果财经传播曾跻身国内前三大财经咨询公司，我本人也有幸被业内称为“财经传播第一人”。

　　在刚刚迈过千禧年的元旦，一位华为的客户从西藏飞到上海来看望我，他说:“以你的能力，不应该只满足做财经传播，因为没有足够大的市场规模，不能让你将产业做到很大。”一语惊醒梦中人，我想：是啊，虽然服务上市公司风光无限、财富无虞，但是打造产业价值才是更有意义的人生。

　　回忆起来，这八年的资本市场服务，与其说是第一次创业，更不如说是学习如何打造一个规模化的产业，是我真正走向产业创业的序幕，几百家企业发展史的阅卷也使得我在企业发展模式的设计上更加健康和稳健。

　　做对社会有推动作用的产业

　　从2004年开始，我开始接触“思维导图”，后来连续赴英国学习脑认知学习技术。这犹如打开了我的神经丛林，一下子觉得世界简单了许多。无疑，这是一把打开大脑宇宙之门的钥匙。联合国科教文组织评价它为“21世纪最先进的学习技术”，德国、美国、日本、新加坡都列入到国家计划里，纷纷宣布进入“大脑时代”。

　　而国内企业的技术创新能力乏善可陈，创新人才匮乏；长期以来，填鸭式的教育观念陈腐、手段陈旧。这样的人才素质如何与世界相竞争？于是，我的创业方向逐渐明朗，那就是要：对社会有重大推动作用的产业、有无限发展的产业空间、合乎我个人兴趣和才能的领域。

　　2007年，在张江集团的支持下，我们成立了韬图公司。我首先选择了将脑认知学习技术应用在《汉语动漫字典》的开发上面。对于字典，我有一个有趣的情结。中学时期，我是唯一坚持每天背着厚厚的字典上学的学生。所以，每当有同学回答不出来一个字或词的解释时，语文老师总是信心十足地点名让我来解答。

　　这是项前所未有的大工程，没有现成的模式。我推出了“Happy Learning, Fast Forward, Lasting Memory”的HaFaLa学习技术并制定开发指标和流程，在国内首次提出三位一体的教育理念和科学的、可测量的教育技术手段。随后逐渐推出的各类产品大获成功，几乎覆盖了海外孔子学院的英语系人群，纷纷进入了海外中文学校课堂。

　　援疆缘于“被需要”

　　每个人心中都有一份济世情怀，当别人向你求助时，第一反应往往会是答应。其实，对于创业者来说，你会发现帮助别人的同时，“被需要”往往也隐含着无限的商机，或许这就应了“施者有福”的说法。

　　2010年，HaFaLa学习技术成为世博会历史上首款出版类特许商品。正当我们忙于上海世博业务时，上海市商委邀请我们赴喀什参加上海援疆项目展览。

　　一无所知地来到了新疆喀什，我看到的是浓郁的异域风情，比肩接踵的少数民族同胞，难以辨识的民族文字，以及难懂的民族语言。受援疆办派遣去乡村小学试讲一堂课，我跟孩子们在一起的时候，我发现除了微笑和身体语言外，我所说的汉语基本上不能起到交流的作用。于是，我拿出HaFala动漫汉语软件，跟娃娃们一起用动漫、舞蹈、游戏将汉字教会给他们。短短几分钟，娃娃们就能学会十几个汉字。课后，当我要告别孩子们的时候，她们把我紧紧地围住，眼睛里含着泪光，久久不让我离去。我被震撼了，我没想到这里的孩子会这么需要我！大家希望我留下来，帮助民族师生开发一套好学的汉语动漫教程。看着孩子们期盼的目光，我答应了下来。

　　没有一点儿的思想准备，也没有团队，没有预算计划，甚至没有采购承诺。有的是未知数：民族地区工作怎么开展？有危险吗？团队怎么组建？资金怎么解决？公司业务怎么办？离亲人那么远怎么办？

　　就这样，在最不像创业的地方创业了。我能做的第一步，就是驻扎在南疆乡村学校，做基础的度受体分类认知能力和手段对比研究，探索出最适当的知识教学模式。感谢团队，愿意跟我一起在那个缺乏卫生设施、缺乏蔬菜、经常停水停电断网并偶尔存在生命危险的全国最贫困县一起做研究。由于系统在开发过程中，教育部门不能正式采购，除了争取科技扶持资金和社会各机构的资助以外，我将所有的房产和车辆逐年变卖，以确保每年的开发投入和师生正常的教学活动。

　　五年过去了，我们逐年开发出一到六年级的新疆双语动漫教程，试点规模从2个班级扩大到1000个班级。教育部高度重视和认可该教程系统，并制定计划在新疆民族地区全面推广和普及，五省藏区为此也呈交申请报告，要求在藏区试点推广“韬图汉语动漫教程”。

　　成功没有捷径。只有你为最需要的市场付出后，你离成功也就更近。

　　女性创业要发挥特有优势

　　许多人问我，你认为女性创业是优势多还是劣势多，我通常回答不上来。但是，我从来不认为女性创业有多大的障碍，女性创业大有可为。

　　我在意大利工作的时候，有一次陪同老板步入了客户的官邸，大门打开后，散养在院子里的十几只狼狗将我们包围住并且趴上我的胸前。这个时候，害怕、叫嚷、逃跑均是无用之举，我意识到，要让它们意识到我们没有恶意才是唯一的生路。当一只狼狗的利爪正要伸向我的脸庞时，我朝它笑了，我跟它边比划边说：“你好，我们是来访的客人”。我抚摸着狼狗的背，轻拍着它的头，就这样，十几只狼狗放松了警戒，带领我们走进了大厅。这一次险遇，使我明白，只要有一颗真诚的大爱之心，即使是表面对立的对象，也能化解为朋友和盟友。

　　南疆是一个比较传统的以男性为中心的人文环境，女性企业家往往会遇到意想不到的性别歧视和体制歧视的问题，他们会认为，教育领域怎么可以由民营企业来做呢，而且还是一个女企业家？时不时的暴恐事件，使得每一位去援疆的人产生犹豫。但是，我们用女性特有的母爱和细腻克服了这些，我们在农牧乡村里，到农民的家中一起吃饭，一起跳麦西来普；我们跟老师们一起住宿舍，一起上课，一起吃食堂；我们帮娃娃们洗脸洗手，教孩子们学拼音写汉字；我们学习维语，到乡亲们家过古尔邦节，并分享古�邦节的传说中忠孝的主题。很快，HaFaLa老师成了美好的代名词，韬图汉语动漫教程也已经纳入新疆的双语教学资源库，成为教育部新疆双语教育的骨干教辅。

　　如果真要说出女性创业的感受，我认为在文化产业方面，女性创业者尤其有优势，在创意、推广、团队合作、对外合作等方面，女性的温和低调、换位思考、善解人意、贤惠善良、包容关爱、自我牺牲，都体现了女性特有的优势。但是在葆有女性优势的同时，也要吸纳男性的优点，比如豁达、坚强、忍耐、格局、理性、沉稳、大气、包容、达观等。

　　完美是不可能的，守阴抱阳，以坤承乾，天之道也。当你胸怀梦想又觉得孤立无援时，像根一样，伸向大地，大地会给予你所需的力量。